视角||70后成酒业中流砥柱，80后少壮派走向前台，中国酒业年轻化风起正当时！
江山代有人才出，中国酒业千百年传承，未来的重担始终要落到曾经的少年人肩头……
在颇为传统的酒业中，70后入主领导层曾经只是个别现象。而随着酒业走出深度调整期，一大批70后、80后逐渐成为酒企高管，在酒业大舞台上展现自己的实力与想法。他们的代表中既有五粮液的79后战将邹涛，也有泸州老窖的“淼锋”组合，还有从天洋跨界而接掌沱牌舍得的刘力，更有80后的郎酒“少帅”汪博炜以及“青春时尚酒标杆”江小白的创始人陶石泉。
与前辈们相比，作为企业的核心决策者之一，新型的70后、80后酒业高管们开始用实际行动证明他们在企业顶层设计层面的眼界与手腕，并在品牌、渠道、产品、营销等方面给传统的中国酒业注入更多“年轻”的元素。
酒业年轻态，“少壮派”逐成行业主流
在过去相当长的一段时间里，50后的掌门人和60后的护法团是中国酒业江湖中的标配，但是随着行业调整期的到来，一众70后、80后开始登上酒业大舞台，成为搅动行业风云的主力军。
2011年，在酒业打拼十年的陶石泉，创立江小白酒类营销有限公司；2012年初，旗下产品“江小白”正式面世；不但掀起了酒业青春酒热潮，更是引发了一大批跟随者“瞄准”年轻人消费市场。
2015年，曾经担任过泸州老窖股份公司营销总监、销售公司总经理的林锋，被聘任为公司总经理，与董事长刘淼搭班子共同决策泸州老窖的战略。
2016年，沱牌舍得董事会聘任刘力担任公司总经理；2017年5月，沱牌舍得董事会选举刘力为公司董事长。
2016年，生于1975年11月的张向阳升任安徽金种子酒业股份有限公司总经理，成为当时“A股白酒上市公司最年轻总经理”。
2017年，邹涛从四川省委纪委监察厅调任五粮液担任党委委员；2018年7月被聘为五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理。
2018年，75后杨照兵接替秦海成为迎驾贡酒总经理，之前他担任迎驾销售总经理，2017年9月任迎驾贡酒副总经理。
2018年，80后少帅汪博炜成为郎酒董事长助理兼董事会秘书；同年3月，汪博炜首度亮相春交会。
2018年，70后马金全成为椰岛酒业董事长，在此之前马金全是椰岛的顾问，后来从顾问到总裁，继而升任董事长。
翻开酒业江湖英雄谱，虽然目前仍然是50、60后掌管帅印的居多。不过相对年轻的70后和80后决策者们，已经开始在酒业品牌、营销、管理、产品等层面都迸发出更多创新的元素，影响着甚至改变着行业，让不少酒企开始迸发出年轻化的新氛围。
年轻化主力军已开始改变行业
“淼锋”组合下浓香鼻祖的青春活力
2015年，泸州老窖“淼锋”组合正式执掌泸州老窖，由此展开了一系列果断而行之有效的刮骨疗伤。完成品牌“瘦身”，稳定传统大盘之后的泸州老窖在两位少壮派舵手的操盘下迅速提振实力，并且焕发出了更多新的活力。
此后的几年里，泸州老窖一方面通过七星盛宴、鸡尾酒大赛等活动拉近与年轻消费者的距离，另一方面推出了桃花醉、白调、Mr.lure等产品掀起白酒年轻化探索风潮，让泸州老窖品牌以及产品的受众面更为广泛。
2018年，“淼锋”组合又坚决推动“国窖1573”、“泸州老窖”双品牌运作战略，打响了泸州老窖“品牌复兴”战役的第一枪。与此同时，大力开展“封藏大典”、“瓶贮年份酒全国巡回鉴评会”、“国际诗酒文化大会”、“高粱红了”等一系列品牌宣传活动。并通过在金砖国家工商论坛、俄罗斯世界杯、澳大利亚网球公开赛等活动植入宣传，让其获得了广大合作伙伴和消费者的高度认可。
舍得70后掌权，老名酒焕新出发
沱牌舍得过去一直以“埋头苦干”、“潜心搞研创”的品牌形象出现在公众视野之中，却在名酒品牌混战中逐渐显现出了颓势。自天洋成功入主，舍得这个拥有悠久历史的老名酒品牌以利润10余倍的增长向外界宣示“老名酒也有春天”。而随着70后的刘力正式出任沱牌舍得董事长，新的管理曾在为舍得挖掘自身优势资源和名酒基因的同时，也使得品牌更具青春活力。
在刘力任职后，舍得的业绩节节攀升，2016年净利润0.8亿元，2017年净利润1.44亿元，2018年净利润3.4亿元。这一年在《中国500最具价值品牌》排行榜上，舍得以380.25亿的价值（增速高达72.56%）位居第113位，白酒行业第7位，沱牌以321.95亿的品牌价值居第152位，白酒行业第11位。
2018年3月，在天洋控股的战略指导下舍得推出全新战略单品智慧舍得。同时，推出了“打造文化国酒，传播中国智慧”的slogan，舍得品牌的核心诉求由“人生智慧”提升到“大国智慧”，品牌升级策略完美落地，净利润翻倍增长。
五粮液79后战将的改革之路
从党政机关干部到酒企决策者，短短两年多的酒业生涯，邹涛的既展示了其敏锐的视角——主导五粮液展开“瘦身”，又体现了雷厉风行的作风——亲自带队进入一线探查市场。
特别在2019年，短短四个月内，邹涛的足迹遍布北国雪原、江南水乡、大漠戈壁和渤海之滨，在掌握了市场的一手资料的同时，通过两轮“雷霆行动”铁腕处罚了59家违约单位，让市场见识到了五粮液坚决“瘦下来”的决心和毅力，成为五粮液千亿目标中最富活力的战将。
75后总经理的进击之路
75后杨照兵是迎驾贡土生土长的高管。资料显示，杨照兵曾任佛子岭酒厂车间职工，销售公司铜陵办事处主任、合肥办事处主任等职务。
1997年，倪永培向社会和职工募集股金，对酒厂进行的改制。短时间内，募资就超过800多万，同年挂牌成立“安徽迎驾酒业股份有限公司”。
而杨照兵1997年之前就已经在酒厂任职，为迎驾贡献了20余年的青春，是不折不扣的“迎驾老人”，经历了从“佛子岭”到“迎驾贡”的华丽转身，更是从基层走上高管的“本土派”代表。
在他负责销售公司期间，不仅确立了“调整模式、狠抓执行、确保增长”的经营方针，从品牌宣传、产品推广、销售模式、渠道建设、客户管理、市场管理、制度建设七个方面积极开展工作，实现了营收与净利润的“双增长”，更是“生态洞藏”的实际操盘手，谱写了迎驾的新篇章。
行动派代言人马金全，永远在路上
“金牌经理人”曾是外界赋予马金全的标签，从业20年，他先后在古井贡酒业、洛阳杜康控股、亿星酒业、浏阳河酒业等酒企工作，在杜康时更是将其销售额从不到2个亿提升到18个亿。成为椰岛酒业掌门人后，他在有限的经费条件下，不仅推出了新品强势杀入餐饮市场，还组建了300多人的销售团队在多地上演“蓝色风暴”。
短短一年的时间，马金全带领椰岛重新构建椰岛产品结构1+3+N核心策略，并在市场渠道、品牌知名度、业内专家和消费者认可度等多方面实现了新突破，闯出了一片属于自己的天，成为了“中国精英生态健康酒首选品牌”。
在他的带领下，百届春糖期间椰岛酒业不仅是最早设展、最迟撤展的企业，更在短短两天创造合计签约2.5亿的销售成绩，成为行业美谈。
陶石泉为白酒注入的青春时尚元素
作为江小白创始人、董事长兼CEO，陶石泉曾自我评价：“半大不小的年龄，在一个半老不老的行业，以半高不低的起点，做着一瓶青春小酒的白日梦”。作为更为年轻的80后，陶石泉试图在传统白酒行业里，以时尚化、年轻化闯出一番新天地。
别样定位：为青春而生！自2011年成立以来，江小白掀起了一股青春时尚之风。这个自诩“屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌，把目标消费人群聚焦在80后、90后的身上。同时，依靠“小瓶酒、小投入、小传播、小营销”，把江小白做成了一个“小而美”的别样企业。
“少帅”现身，力图打造郎酒第二条高速公路
2018年，汪博炜以董事长助理和董秘身份带领郎酒考察团奔赴京东、酒仙网，与他结伴而行的则是汪俊林手下的两员大将梅刚、杨功华，对于向来聚焦传统大流通领域的郎酒来讲，派出如此重量级的阵容探访电商渠道或有特别的意义，而更为年轻的汪博炜亮相，也从某个方面反映了郎酒的新变化。
作为郎酒的“准接班人”，汪博炜的频繁亮相也意味着郎酒在坚持“先有政策”的同时，也在吸收新的思想，而具有高学历和高阅历的“少帅”回归，必将为“狼群”注入新的动力，提供无限的遐想。
中国酒业已经迎来年轻时代
不管承认与否，中国酒业正在进入新老传承的“换血”阶段。除了来自党政机关和社会组织的年轻派开始成为酒企的主要管理者，还有大批“酒二代”、“酒三代”们正在积极加入。
他们中，有和汪博炜经历相似的“陪着爸爸一起创业”贵州董酒原销售公司总经理蔡少浩和现任总裁蔡少韧两兄弟，也有独自接下一片天的赊店酒业总经理单颖，还有如今已独当一面的宝丰酒业董事长王若飞……
或许在酒业前辈眼里，这些“行业新兵”们在管理和运营上的动作还稍显稚嫩，但不可否认的是，这帮年轻人正在推动行业向未来发展。随着越来越多的70后、80后成为酒企“旗手”，被注入了新思维的中国酒业必将焕发更加强大的生机和活力。
美哉！我中国酒业少年……
文 | 岳治中 编 | 李一卓 制作 | 李一卓
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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